Cervejaria Petrópolis busca, mas adia F-1
Maquina do Esporte
O retorno expressivo, a mídia espontânea e o incremento no aporte do grupo ao automobilismo mantiveram, desde o fim do ano passado, expectativa sobre o futuro da cervejaria Petrópolis na Fórmula 1. A despeito de já ter aumentado entre 30% e 40% sua verba de patrocínio para o segmento, a empresa que patrocinou a Brawn no GP do Brasil de 2009 admitiu que ainda pensa em aparecer novamente na categoria. Essa decisão, porém, ainda depende do desempenho na atual temporada.
A cervejaria Petrópolis investiu US$ 2 milhões (R$ 3,4 milhões) para ser a principal patrocinadora da Brawn no Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1 do ano passado. Os bólidos da escuderia tiveram estampas da cerveja Itaipava e do energético TNT.
Segundo estimativas da própria empresa, o retorno de mídia superou o aporte antes mesmo da corrida, que aconteceu no domingo. Na pista, Jenson Button conquistou o título de pilotos da Fórmula 1 e a Brawn assegurou o primeiro lugar entre os construtores, resultados que ampliaram a divulgação das marcas da cervejaria.
A partir disso, as marcas da Petrópolis passaram a figurar em especulações sobre diferentes iniciativas na Fórmula 1. Houve boatos sobre aportes a equipes, pilotos ou provas, e todas as possibilidades são realmente consideradas pela companhia.
O que a cervejaria não cogita, contudo, é um patrocínio para toda a temporada. Com foco no mercado brasileiro, a Petrópolis vai usar a mesma estratégia do ano passado: aguardar os resultados de 2010 e tentar apostar em quem tiver mais chances de aparecer na mídia durante o GP do Brasil.
“Nós não queremos dispersar o investimento. A Fórmula 1 é um mercado muito atraente, mas nossas marcas têm como foco o mercado interno. Vamos esperar o início do campeonato deste ano e avaliar as equipes. Até porque o cenário teve muitas mudanças”, confirmou Douglas Costa, gerente de marketing corporativo e relações com o mercado da cervejaria.